<p class="thumb"><img src="http://web-marketing.zako.org/images/2009/10/insights-use.jpg" alt="Google Insights for Search を使いこなしてビジネスに生かす" title="Google Insights for Search を使いこなしてビジネスに生かす" width="514" height="204" class="alignnone size-full wp-image-10057" /></p><p>実は地味に機能を充実させてきている Google Insights for Search。 そのトップページにサンプル検索結果が用意されているのですが、見ていると以外に重要なものがあったり。</p>
<p>そのようなわけで、今回はGoogle Insights for Searchの使い方をサンプルも交えて詳しくご紹介。</p>
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<h3 class='tips'>Google Insights for Search の使い方（調査方法編）</h3>

<h4 class='tips'>トレンドを比較する使い方</h4>
<script type="text/javascript" src="http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgoogle_insightsforsearch_interestovertime_searchterms.xml&amp;up__property=empty&amp;up__search_terms=%E3%83%93%E3%83%BC%E3%83%AB%2Bbeer%7C%E3%83%AF%E3%82%A4%E3%83%B3%2Bwine&amp;up__location=JP&amp;up__category=71&amp;up__time_range=empty&amp;up__compare_to_category=true&amp;synd=ig&amp;w=500&amp;h=450&amp;lang=ja&amp;title=Google ウェブ検索 ビールとワインの、「食品と飲料」カテゴリの平均との検索トレンド比較&amp;border=%23ffffff%7C3px%2C1px+solid+%23999999&amp;output=js"></script>
<p>↑たとえばこのグラフは、ワインとビールの季節性トレンドを、「食品と飲料」カテゴリの平均と比較しているもの。</p>
<p>ここで使われているキーワードに、<b>ビール+beer</b> や <b>ワイン+wine</b> といったものがありますが、この設定によって表記のゆれも拾うことができるようになっています。</p>
<p>これを使ってウェブに置き換えると下記のようになります。</p>
<script type="text/javascript" src="http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgoogle_insightsforsearch_interestovertime_searchterms.xml&amp;up__property=empty&amp;up__search_terms=Twitter%2B%E3%83%84%E3%82%A4%E3%83%83%E3%82%BF%E3%83%BC%2B%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%83%BC%7CFacebook%2B%E3%83%95%E3%82%A7%E3%82%A4%E3%82%B9%E3%83%96%E3%83%83%E3%82%AF%7Cmixi%2B%E3%83%9F%E3%82%AF%E3%82%B7%E3%83%BC%2B%E3%83%9F%E3%82%AF%E3%82%B7%E3%82%A3&amp;up__location=JP&amp;up__category=0&amp;up__time_range=12-m&amp;up__compare_to_category=false&amp;synd=ig&amp;w=500&amp;h=450&amp;lang=ja&amp;title=Google ウェブ検索 Twitter、Facebook、mixi のトレンド比較Google+Insights+for+Search&amp;border=%23ffffff%7C3px%2C1px+solid+%23999999&amp;output=js"></script><p><small><a class='web-site-link' href="http://www.google.com/insights/search/#q=Twitter%2B%E3%83%84%E3%82%A4%E3%83%83%E3%82%BF%E3%83%BC%2B%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%83%BC%2CFacebook%2B%E3%83%95%E3%82%A7%E3%82%A4%E3%82%B9%E3%83%96%E3%83%83%E3%82%AF%2Cmixi%2B%E3%83%9F%E3%82%AF%E3%82%B7%E3%83%BC%2B%E3%83%9F%E3%82%AF%E3%82%B7%E3%82%A3&amp;geo=JP&amp;date=1%2F2009%2010m&amp;cmpt=q" onclick="window.open('http://www.google.com/insights/search/#q=Twitter%2B%E3%83%84%E3%82%A4%E3%83%83%E3%82%BF%E3%83%BC%2B%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%83%BC%2CFacebook%2B%E3%83%95%E3%82%A7%E3%82%A4%E3%82%B9%E3%83%96%E3%83%83%E3%82%AF%2Cmixi%2B%E3%83%9F%E3%82%AF%E3%82%B7%E3%83%BC%2B%E3%83%9F%E3%82%AF%E3%82%B7%E3%82%A3&amp;geo=JP&amp;date=1%2F2009%2010m&amp;cmpt=q'); return false;">サンプル</a></small></p>
<p>そして、ニュース検索とウェブ検索の比較を行うことにより、業界人と一般人の温度差を測ることもできます。</p>
<script type="text/javascript" src="http://www.gmodules.com/ig/ifr?url=http%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fig%2Fmodules%2Fgoogle_insightsforsearch_interestovertime_searchterms.xml&amp;up__property=news&amp;up__search_terms=Twitter%2B%E3%83%84%E3%82%A4%E3%83%83%E3%82%BF%E3%83%BC%2B%E3%81%A4%E3%81%84%E3%81%A3%E3%81%9F%E3%83%BC%7CFacebook%2B%E3%83%95%E3%82%A7%E3%82%A4%E3%82%B9%E3%83%96%E3%83%83%E3%82%AF%7Cmixi%2B%E3%83%9F%E3%82%AF%E3%82%B7%E3%83%BC%2B%E3%83%9F%E3%82%AF%E3%82%B7%E3%82%A3&amp;up__location=JP&amp;up__category=0&amp;up__time_range=12-m&amp;up__compare_to_category=false&amp;synd=ig&amp;w=500&amp;h=450&amp;lang=ja&amp;title=Google ニュース検索 Twitter、Facebook、mixi のトレンド比較&amp;border=%23ffffff%7C3px%2C1px+solid+%23999999&amp;output=js"></script>
<p>業界人としては、Twitter のほうが熱く感じていますが、実はFacebookのほうが話題になっていたりもする。このような状況が定量的に測る事ができるのは非常にありがたいですね。</p>
<h4 class='tips'>分野別でトレンドを測る</h4>
<p><img src="http://web-marketing.zako.org/images/2009/10/insights-use-1.jpg" alt="「結婚」というテーマでの地域別トレンド グラフ" title="「結婚」というキーワードの地域別トレンド グラフ" width="400" height="166" class="alignnone size-full wp-image-10012" /></p>
<p>↑こちらは、「結婚式」をテーマにした地域別 検索トレンドを調査したもの。地域によってどれほどの差があるのかを計測することができます。 <a class='web-site-link' href="http://www.google.com/insights/search/#&amp;content=1&amp;cat=293&amp;geo=JP-13%2CJP-23%2CJP-27&amp;cmpt=geo" onclick="window.open('http://www.google.com/insights/search/#&amp;content=1&amp;cat=293&amp;geo=JP-13%2CJP-23%2CJP-27&amp;cmpt=geo'); return false;">結婚式</a></p>
<h4 class='tips'>地域ごとにトレンドを測る</h4>
<p><img src="http://web-marketing.zako.org/images/2009/10/insights-use-2.jpg" alt="ラーメンの地域別人気度" title="ラーメンの地域別人気度" width="400" height="177" class="alignnone size-full wp-image-10021" /></p>
<p>↑これはラーメンの地域別人気度。博多よりも北海道の方が人気なのは意外でした。<a class='web-site-link' href="http://www.google.com/insights/search/#geo=JP-01%2CJP-13%2CJP-23%2CJP-27%2CJP-40&amp;q=%E3%82%89%E3%83%BC%E3%82%81%E3%82%93%2B%E3%83%A9%E3%83%BC%E3%83%A1%E3%83%B3%2B%E6%8B%89%E9%BA%B5&amp;cmpt=geo" onclick="window.open('http://www.google.com/insights/search/#geo=JP-01%2CJP-13%2CJP-23%2CJP-27%2CJP-40&amp;q=%E3%82%89%E3%83%BC%E3%82%81%E3%82%93%2B%E3%83%A9%E3%83%BC%E3%83%A1%E3%83%B3%2B%E6%8B%89%E9%BA%B5&amp;cmpt=geo'); return false;">ラーメン</a></p>
<h4 class='tips'>昔と比べてどうなのかを測る</h4>
<p><img src="http://web-marketing.zako.org/images/2009/10/insights-use-4.jpg" alt="スノーボードの年次別トレンド" title="スノーボードの年次別トレンド" width="400" height="176" class="alignnone size-full wp-image-10054" /></p>
<p>↑2005年から、年次を経るごとに人気が上がっているのか、それとも下がっているのかを把握することができます。<a class='web-site-link' href="http://www.google.com/insights/search/#q=%E3%82%B9%E3%83%8E%E3%83%BC%E3%83%9C%E3%83%BC%E3%83%89%2B%E3%82%B9%E3%83%8E%E3%83%9C%E3%83%BC%2B%E3%82%B9%E3%83%8E%E3%83%9C&amp;geo=JP&amp;date=1%2F2009%2012m%2C1%2F2008%2012m%2C1%2F2007%2012m%2C1%2F2006%2012m%2C1%2F2005%2012m&amp;cmpt=date" onclick="window.open('http://www.google.com/insights/search/#q=%E3%82%B9%E3%83%8E%E3%83%BC%E3%83%9C%E3%83%BC%E3%83%89%2B%E3%82%B9%E3%83%8E%E3%83%9C%E3%83%BC%2B%E3%82%B9%E3%83%8E%E3%83%9C&amp;geo=JP&amp;date=1%2F2009%2012m%2C1%2F2008%2012m%2C1%2F2007%2012m%2C1%2F2006%2012m%2C1%2F2005%2012m&amp;cmpt=date'); return false;">スノーボード</a></p>
<p><img src="http://web-marketing.zako.org/images/2009/10/insights-use-51.jpg" alt="クックパッドの成長" title="クックパッドの成長" width="400" height="177" class="alignnone size-full wp-image-10074" /></p>
<p>これをたとえば、「<a class='web-site-link' href="http://www.google.com/insights/search/#q=%E3%82%AF%E3%83%83%E3%82%AF%E3%83%91%E3%83%83%E3%83%89%2Bcookpad&amp;geo=JP&amp;date=1%2F2009%2012m%2C1%2F2008%2012m%2C1%2F2007%2012m%2C1%2F2006%2012m%2C1%2F2005%2012m&amp;cmpt=date" onclick="window.open('http://www.google.com/insights/search/#q=%E3%82%AF%E3%83%83%E3%82%AF%E3%83%91%E3%83%83%E3%83%89%2Bcookpad&amp;geo=JP&amp;date=1%2F2009%2012m%2C1%2F2008%2012m%2C1%2F2007%2012m%2C1%2F2006%2012m%2C1%2F2005%2012m&amp;cmpt=date'); return false;">クックパッド+cookpad</a>」で調査すれば、サービスの成長を見ることもできますね。</p>
<p>サービス開始当初から順調な成長を見せていたわけではないことも理解することができます。</p>
<h4 class='tips'>サービスのリリース効果を測る</h4>
<p><img src="http://web-marketing.zako.org/images/2009/10/insights-use-6.jpg" alt="効果的なリリースは？" title="効果的なリリースは？" width="400" height="126" class="alignnone size-full wp-image-10068" /></p><p>↑また、先ほどのグラフを<a class='web-site-link' href="http://www.google.com/insights/search/#q=%E3%82%AF%E3%83%83%E3%82%AF%E3%83%91%E3%83%83%E3%83%89%2Bcookpad&amp;geo=JP&amp;date=1%2F2009%2012m%2C1%2F2008%2012m%2C%2C%2C&amp;gprop=news&amp;cmpt=date" onclick="window.open('http://www.google.com/insights/search/#q=%E3%82%AF%E3%83%83%E3%82%AF%E3%83%91%E3%83%83%E3%83%89%2Bcookpad&amp;geo=JP&amp;date=1%2F2009%2012m%2C1%2F2008%2012m%2C%2C%2C&amp;gprop=news&amp;cmpt=date'); return false;">ニュース検索に切り替えれば</a>、効果的なプレスリリースが何だったのかを視覚化することもできます。</p>
<p>なかなか効果を測りにくいプレスリリースですが、大規模サービスのトレンドを見ることで、法則性を見つけることもできそうですね。</p>

<h3 class='header-label'>便利なGoogle Insights for Search 用ブックマークレット</h3>
<p>いずれもFirefoxやGoogle Chromeはドラッグしてブックマークバーへ追加、IEは右クリックでお気に入りに追加して利用してください。</p>
<h4 class='tips'>選択テキストをInsights for Searchで調査</h4>
<p class="bookmarklet"><a href="javascript:(function(){x=document;y=window;if(x.selection) {Q=x.selection.createRange().text;} else if (y.getSelection) {Q=y.getSelection();} else if (x.getSelection) {Q=x.getSelection();};m='http://www.google.com/insights/search/#q='+encodeURIComponent(Q)+'';y.open(m,'_blank','');})();">[選択ﾃｷｽﾄ] Insights for Search</a></p>
<p>↑選択したテキストを Insights for Searchで調査します。テキストが選択されていないときは、キーワード入力用のダイアログボックスが開きます。</p>
<h4 class='tips'>Google検索結果からInsights for Searchで調査</h4>
<p class="bookmarklet"><a href="javascript:Q=[];%20c=location.search.slice(1).split('&');%20for%20(i%20in%20c)%20{%20f=c[i].split('=');%20if%20(f[0]=='q'%20||%20f[0]=='as_q'%20||%20f[0]=='p'%20||%20f[0]=='query')%20if%20(f[1])%20Q.push(f[1])%20}%20R=unescape(Q.join(';%20').replace(/\+/g,'%20'));%20location%20=%20'http://www.google.com/insights/search/#q='%20+%20escape(R);">[SERP] Insights for Search</a></p>
<p>↑Google検索結果のキーワードを Insights for Searchで調査します。</p>