<p class="thumb"><img src="http://d3qt5c962pj1kq.cloudfront.net/images/2013/06/local-carousel1.png" alt="新しくなった米国のローカル検索" width="510" height="249" class="none" /></p>
<p>ローカル検索とは、地域名とキーワードを組み合わせて検索をおこなう、いわゆる地域検索のこと。米国ではこのローカル検索のうち、レストランやバー、ホテルなどの結果画面が一新されたそうです。</p>
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<h3 class="header-label">まるでグルメサイトのようなGoogleのローカル検索結果</h3>
<p><a href="https://plus.google.com/+google/posts/KpsbyvHUotN" target="_blank"><img src="http://d3qt5c962pj1kq.cloudfront.net/images/2013/06/local-carousel.png" alt="local-carousel" width="500" height="290" class="alignnone size-full wp-image-26037" /></a></p>
<p>米国内でしか見ることができないので、画像から判断していますが、これはまるでグルメサイトのようなものを見ている気分にもなります。</p>


<h4 class="tips">地域検索は利用者の評価でも決まる</h4>
[caption id="attachment_26042" align="alignnone" width="500"]<img src="http://d3qt5c962pj1kq.cloudfront.net/images/2013/06/local-carousel-2.jpg" alt="Zagatの評価" width="500" height="191" class="size-full wp-image-26042" /> ZAGATの評価がカルーセル部分にサムネイルとともに表示されている[/caption]
<p>すでにGoogle+ローカル（旧Googleプレイス）の表示順位は、ユーザーの評価、あるいは特定のサイトにおけるレビュー結果が検索順位決定に寄与していると言われています。</p>
<p>先日シアトルで行われた検索エンジンマーケティングのカンファレンス、SMXでも、Google社員のセッションにおいて、ローカル検索の順位に、これまでのサイト内部や外部リンクとともに、レビューやリスティング（Googleプレイスの登録情報<a target="_blank" href="https://support.google.com/places/answer/142906?hl=ja">リスティングを追加する - ビジネスオーナー向けプレイス ヘルプ</a>）も対象になっているという話があったそうです。（<a target="_blank" href="https://plus.google.com/105720802884434674393/posts/2YoCzQUUvBa">Kenichi Suzuki - Google+ - #smx 木を切り倒すのに8時間あったら6時間は斧を研ぐことに使う ⇒ ローカルSEOには準備がとても大切 …</a>）</p>

<h4 class="tips">利用者評価の信ぴょう性は？</h4>
<p>利用者の評価が順位決定要素になることで懸念されるのが、先にグルメサイトなどで問題になったステルスマーケティング（ステマ）です。</p>
<p>ステマは、レビューが匿名性であることを利用して、飲食店がステマを実施するサービスに対して対価を払うことで、レビュー評価を自作自演する手法です。この手法がGoogleの検索結果に通用してしまったら、それはもう、本当に恐ろしいことです。</p>
<p>Googleはこの問題を解決するために、Google＋ローカルのお店の評価システムに採用しているZAGATで対策を講じているようです。</p>
<p>ZAGATは、元々米国のレストランを格付けする評価システムで、日本では1997年からサービスを開始しています。</p>
<p>このサービスでは、ZAGATのアカウントを使って店舗の評価をおこなうのですが、最近このZAGATのアカウントがなくなることになったそうです。これからは従来のアカウントに代わり、Google+のアカウントを使って評価するか、匿名で評価するかの選択肢になるというものです。</p>
<p>これはつまり、実名制をとっているGoogle＋のアカウントを使うことで、評価の信ぴょう性をあげようとしているとも考えられます。</p>
<h5 class="tips">実際のメール通知文面</h5>
<blockquote><p>At this time, we will also be removing the user account system on zagat.com. You will still be able to participate in future Zagat surveys, either anonymously or with a Google+ account. However, all ratings and reviews you have added on zagat.com (as well as any lists and photos) will no longer be available.</p><p><a target="_blank" href="http://gigaom.com/2013/06/21/google-to-zagat-reviewers-join-google-or-else/">Google to Zagat reviewers: join Google+ or else… — Tech News and Analysis</a>（英文）</p></blockquote>

