Twitterのフォロワー数は、必ずしもクリック数と比例しない！？

なんとなく「ごもっとも」といいたくなる事ではありますが、実際にデータを見ると「なるほどな～」と納得させられてしまいます。

今回は、More Twitter Followers Don’t Always Mean More Clicksのエントリから、Twitterでのフォロワー数とリンククリック数の検証データをご紹介します。

ネタ元のグラフが、ちょっと分かりづらかったため、単純にクリック数÷フォロワー数で、クリック率的な指標に置き換えてグラフ化してみました。

フォロワー数とクリック率: ↑このように、フォロワー数が少ないTwitterユーザーの方が全然クリックされる可能性が高いことも、つまりアクティブなフォロワーが多いことが分かりますよね。

厳密に言うと、クリック率ではなく、アクティブユーザー数とクリック数のマージデータということにでもなるのでしょうが、これだけはっきりと数値の違いが出てくると、必ずしも「フォロワー数＝影響力」という式が成り立たなくなりますよね。

実際に、@Mashable や @TechCrunch がサイトを紹介すると、一回の投稿で3500～6000程度のアクセスを送り込むのに対して、フォロワー数が前２者の5%程度しかない @Steve Rubel が1100～2200程度のアクセスを送り込んでいるわけです。

こうなると、どちらが影響力を持っているかと聞かれても、どちらとも言えなくなりますよね。逆にこういったケースの場合、フォロワーが少ないほうが、親密度が高かったりするわけで、一概に多けりゃ良いってもんじゃないことがとてもよく分かります。

これはコマースサイトやリアルのビジネスなどでも言えることですが、無理に増やすよりは、濃厚なファン作りに励んだ方が、より良い結果をもたらしてくれるというセオリーにも繋がりますよね。

フォロワーの数を増やすよりも、@yahoo_shoppingのように、ファンを大事にする姿勢の方が、殊に企業のTwitter活用には効果的なのかもしれません。

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Twitterでのフォロワー数とリンククリック数の検証データから見えるもの